Mémorisation

La démarche du Brand Content est validée par les neurosciences comme une alliée de la mémorisation. L'histoire racontée favorise l'émotion et les combinaisons d'idées dans le cerveau, ce qui est la base de la création du souvenir de la marque.

En comprenant comment notre cerveau fonctionne, et notamment le mécanisme de la mémoire, nous pouvons être guidés efficacement dans la façon de communiquer avec notre public.

Affinité et adhésion

Le marketing affinitaire conduit vos clients à adhérer à votre marque. La logique est de faire de chacun d'eux votre porte-parole, de les convertir en ambassadeurs de votre marque au sein de leurs réseaux.

Le marketing affinitaire vous aide à appréhender votre clientèle de façon beaucoup plus réaliste qu'avec les clichés du ciblage par catégories socioprofessionnelles exploités par le marketing traditionnel.

Compétitivité des coûts

Le Brand Content possède le potentiel unique de conjuguer un très bas coût de contact et une haute qualité relationnelle.

Voilà résumé le tour de force que permet une stratégie de Brand Content intelligemment conçue et menée.

L’efficacité du Brand Content

En généralisant massivement le remplacement du CPM par le CPC, Google a introduit une révolution marketing dont on ne mesure pas encore toute l'importance.

Que fait un marketeur qui achète de l'espace pub pour diffuser son spot sur une chaîne de télévision ? Il achète du CPM (coût par mille affichages), c'est-à-dire, non de la visibilité pour sa marque, mais juste de l'affichage.

Pérennité des programmes

Les médias traditionnels ont habitué les directions de la communication à l'éphémère. Passées les 30 secondes du spot de pub, jetée à la corbeille la page du magazine, recouverte l'affiche 4x3, l'investissement est englouti et la campagne a disparu...

Le Brand Content sur Internet apporte une réelle révolution à ce niveau. Le contenu de marque peut avoir une durée de vie exceptionnellement longue, et avoir une rentabilité sans aucune comparaison avec les médias classiques.