Quels programmes ? Programmes interactifs Films personnalisables
Films personnalisables
Un film personnalisable consiste à rendre différente et unique la vision qu'en a chaque spectateur. L'exemple le plus parlant est l'introduction de votre avatar dans le film, parmi les autres personnages.
Avez-vous joué dans le film "Star Wars" ? Nous, oui !
En fait, c'est aujourd'hui possible pour tout le monde puisque le site Jib Jab
vous propose de créer votre propre version du film "L'empire contre-attaque" avec votre visage en lieu et place d'un des 4 acteurs principaux du film d'origine. C'est d'ailleurs la spécialité de ce site qui offre quantité d'autres très courts programmes personnalisables depuis plusieurs années, sur le principe des cartes virtuelles (ou e-cards).
Pour vous donner une idée du succès de l'initiative, ce sont, chaque année, 100 millions d'utilisateurs qui font circuler leurs films personnalisés par Jib Jab, dont une large proportion d'utilisateurs payants !
La web-série "1 minute de pause"
Lorsque l'idée d'une troisième saison a commencé à être discutée avec le directeur marketing de JM Bruneau, le niveau d'ambition était particulièrement élevé. Dans les discussions, parmi les innovations envisagées, tel que le virage marqué vers le Brand Content, est apparue l'idée de rendre la web-série personnalisable avec l'avatar des clients du fournituriste.
3TOON s'est alors engagé dans un long processus technique pour permettre à tous les spectateurs de cette nouvelle saison de pouvoir se projeter aux côtés des personnages de l'agence Vénus détectives sous la forme d'un avatar en dessin animé. Un défi ardu à relever, car personnaliser une série est bien plus complexe qu'une simple carte...
Ce fut une mission accomplie quelques mois plus tard, et la série de 15 épisodes fut offerte à tous les clients de JM Bruneau, avec, en prime, la présence de Yannick Noah, avec qui leur avatar pouvait interagir.
Possibilités offertes par la personnalisation
Une fois que le spectateur s'est engagé dans le processus de personnalisation, les possibilités qui s'ouvrent sont immenses. Dans le cas de la web-série "1 minute de pause", tous les épisodes étaient accessibles depuis une URL personnalisée, telle que :
http://www.1mndepause.fr/violaine/meunier/3toon
Une adresse Web que les internautes pouvaient partager avec leurs collègues ou amis.
En dehors d'y voir les épisodes avec leur avatar se mêlant à l'action, les visiteurs avaient aussi à leur disposition 7 e-cards personnalisables intégrant leur avatar en dessin animé.
Ils avaient également la possibilité de gérer toute une galerie de looks différents pour leur avatar, à utiliser au fil des envies ou des humeurs.
Enfin, une partie communautaire leur permettait d'interagir avec les avatars de leurs amis, et de leur proposer des looks alternatifs !
En s'ajoutant aux qualités intrinsèques de la série, qui avait déjà rencontré le succès lors des deux saisons précédentes, toutes ces nouveautés ont conduit la série à bénéficier d'une couverture presse très importante, et d'une visibilité sans commune mesure avec les précédentes opérations de communication de la marque. Ce qui fait de l'exemple "1 minute de pause" une des expériences les plus ambitieuses de Brand Content en France.
Ci-dessous, vous pouvez visionner la série, SANS personnalisation. Pour vous plonger dans la série, vous et votre avatar, rendez-vous sur le site dédié :
http://www.1mndepause.fr/
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