De 2005 à 2009, Bruneau a fait vivre au public l’une des expérimentations les plus ambitieuses de l’animation publicitaire sur Internet en France. Au programme : 3 saisons, 27 épisodes, 3 sites dédiés, 5 jeux, 8 e-cards et de nombreux autres bonus !
À l’occasion du 50e anniversaire de Bruneau, alors filiale du groupe 3 Suisses International, la direction marketing, conduite par Ludovic Loy, souhaitait démontrer que l’attention portée à la relation client ne relevait pas seulement du discours. L’idée était de proposer gratuitement aux salariés chargés des achats un contenu à la fois divertissant et original, tout en faisant passer, au fil des aventures, différents messages liés à l’univers et aux valeurs de l’entreprise.
C’est ainsi qu’étaient nées les premières aventures des employés très particuliers de l’agence Vénus Détective.
Saison après saison, l’ambition grandissait. Pour la troisième édition, la série avait accueilli une participation exceptionnelle : Yannick Noah, qui faisait à cette occasion ses premiers pas de comédien. L’ancien vainqueur de Roland-Garros y interprétait son propre rôle et prêtait sa voix à un personnage qui faisait appel à l’agence Vénus Détective pour résoudre l’un de ses problèmes.
Sensible aux enjeux du développement durable, Yannick Noah avait également prêté sa voix à plusieurs bonus réalisés en partenariat avec le WWF. Ces modules abordaient, sur un ton accessible et pédagogique, quelques grands enjeux environnementaux : économies d’énergie, recyclage, commerce équitable ou encore empreinte écologique.
Mais « 1 Minute de pause » ne se limitait pas à une série animée. Le dispositif misait aussi sur l’interactivité et la personnalisation. Chaque internaute pouvait notamment créer son propre double virtuel en choisissant son apparence parmi de nombreuses possibilités : couleur de peau, coiffure, visage, vêtements, accessoires… Il pouvait ensuite le sauvegarder, le télécharger ou encore l’utiliser sur des cartes postales virtuelles.
À l’époque, cette personnalisation reposait sur un développement spécifique en Flash, permettant de composer son avatar à la carte et de le retrouver dans différents supports interactifs. Une fonctionnalité qui allait bien au-delà du simple visionnage d’une vidéo.
Les blogueurs pouvaient également intégrer à leur propre site une version personnalisée de la websérie, adaptée à leurs couleurs.
Au final, une opération de communication qui avait traduit concrètement les valeurs d’écoute, de service et d’innovation de Bruneau, en prenant la forme d’une série animée interactive. Un pari audacieux, qui avait repoussé les frontières de la communication publicitaire sur le Web.
Retrouvez également le site original : 1mndepause.fr
