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Mémorisation

Ecrit par 3TOON - Film et dessin animé publicitaire sur . Publié dans Retour sur investissement

La démarche du Brand Content est validée par les neurosciences comme une alliée de la mémorisation. L’histoire racontée favorise l’émotion et les combinaisons d’idées dans le cerveau, ce qui est la base de la création du souvenir de la marque.

Mémorisation

Première étape : comprendre

En comprenant comment notre cerveau fonctionne, et notamment le mécanisme de la mémoire, nous pouvons être guidés efficacement dans la façon de communiquer avec notre public.

C’est tout le sens du neuromarketing, qui s’appuie sur l’étude scientifique de la pensée pour émettre des suggestions de communication, afin qu’elle soit perçue de manière optimale par l’audience à laquelle elle est destinée.

Affinité et adhésion

Ecrit par 3TOON - Film et dessin animé publicitaire sur . Publié dans Retour sur investissement

Le marketing affinitaire conduit vos clients à adhérer à votre marque. La logique est de faire de chacun d’eux votre porte-parole, de les convertir en ambassadeurs de votre marque au sein de leurs réseaux.

Affinité et adhésion

Le marketing des vraies gens

Le marketing affinitaire vous aide à appréhender votre clientèle de façon beaucoup plus réaliste qu’avec les clichés du ciblage par catégories socioprofessionnelles exploités par le marketing traditionnel.

Ces classifications rigides conduisent le marketing de masse à matraquer un message à l’un des segments identifiés (les jeunes, la ménagère de moins de 50 ans, les cadres supérieurs…) en estimant que ce groupe est homogène, et que son comportement est prévisible en fonction de cette appartenance.

Compétitivité des coûts

Ecrit par 3TOON - Film et dessin animé publicitaire sur . Publié dans Retour sur investissement

La vidéo en ligne possède le potentiel unique de conjuguer un très bas coût de contact et une haute qualité relationnelle.

Compétitivité des coûts

Bas prix et haute qualité

Voilà résumé le tour de force que permet une stratégie de Brand Content (contenu de marque) intelligemment conçue et menée.

Obtenir un coût par contact potentiellement très bas, et dans le même temps, avoir un impact et une qualité d’exposition particulièrement positifs. Ce sont les objectifs que vous pouvez atteindre lorsque vous faites appel à un contenu qui développe une histoire cohérente avec les valeurs de votre marque.

L’efficacité du Brand Content

Ecrit par 3TOON - Film et dessin animé publicitaire sur . Publié dans Retour sur investissement

En généralisant massivement le remplacement du CPM par le CPC, Google a introduit une révolution marketing dont on ne mesure pas encore toute l’importance.

Efficacité

La force du CPC (coût par clic)

Que fait un marketeur qui achète de l’espace pub pour diffuser son spot sur une chaîne de télévision ? Il achète du CPM (coût par mille affichages), c’est-à-dire, non de la visibilité pour sa marque, mais juste de l’affichage. Que le téléspectateur soit attentif ou non, qu’il soit présent devant son poste, ou à la cuisine en train d’ouvrir la porte du frigo, l’annonceur paie l’affichage de son message.

Pérennité des programmes

Ecrit par 3TOON - Film et dessin animé publicitaire sur . Publié dans Pourquoi 3TOON ?

Pérennité des programmes

Les médias traditionnels ont habitué les directions de la communication à l’éphémère. Passées les 30 secondes du spot de pub, jetée à la corbeille la page du magazine, recouverte l’affiche 4×3, l’investissement est englouti et la campagne a disparu…

La communication sur Internet apporte une réelle révolution à ce niveau. Le contenu de marque peut avoir une durée de vie exceptionnellement longue, et avoir une rentabilité sans aucune comparaison avec les médias classiques.

La longévité du contenu de marque est liée à 3 conditions, le programme doit être : intelligemment conçu, bien réalisé, et pertinent par rapport à sa cible. À ce moment-là, sa durée d’exploitation peut être calculée non plus en jours, mais en années !