Articles marqués avec ‘brand content’

Mémorisation

Ecrit par 3TOON - Film et dessin animé publicitaire sur . Publié dans Retour sur investissement

La démarche du Brand Content est validée par les neurosciences comme une alliée de la mémorisation. L’histoire racontée favorise l’émotion et les combinaisons d’idées dans le cerveau, ce qui est la base de la création du souvenir de la marque.

Mémorisation

Première étape : comprendre

En comprenant comment notre cerveau fonctionne, et notamment le mécanisme de la mémoire, nous pouvons être guidés efficacement dans la façon de communiquer avec notre public.

C’est tout le sens du neuromarketing, qui s’appuie sur l’étude scientifique de la pensée pour émettre des suggestions de communication, afin qu’elle soit perçue de manière optimale par l’audience à laquelle elle est destinée.

Affinité et adhésion

Ecrit par 3TOON - Film et dessin animé publicitaire sur . Publié dans Retour sur investissement

Le marketing affinitaire conduit vos clients à adhérer à votre marque. La logique est de faire de chacun d’eux votre porte-parole, de les convertir en ambassadeurs de votre marque au sein de leurs réseaux.

Affinité et adhésion

Le marketing des vraies gens

Le marketing affinitaire vous aide à appréhender votre clientèle de façon beaucoup plus réaliste qu’avec les clichés du ciblage par catégories socioprofessionnelles exploités par le marketing traditionnel.

Ces classifications rigides conduisent le marketing de masse à matraquer un message à l’un des segments identifiés (les jeunes, la ménagère de moins de 50 ans, les cadres supérieurs…) en estimant que ce groupe est homogène, et que son comportement est prévisible en fonction de cette appartenance.

Compétitivité des coûts

Ecrit par 3TOON - Film et dessin animé publicitaire sur . Publié dans Retour sur investissement

La vidéo en ligne possède le potentiel unique de conjuguer un très bas coût de contact et une haute qualité relationnelle.

Compétitivité des coûts

Bas prix et haute qualité

Voilà résumé le tour de force que permet une stratégie de Brand Content (contenu de marque) intelligemment conçue et menée.

Obtenir un coût par contact potentiellement très bas, et dans le même temps, avoir un impact et une qualité d’exposition particulièrement positifs. Ce sont les objectifs que vous pouvez atteindre lorsque vous faites appel à un contenu qui développe une histoire cohérente avec les valeurs de votre marque.

L’efficacité du Brand Content

Ecrit par 3TOON - Film et dessin animé publicitaire sur . Publié dans Retour sur investissement

En généralisant massivement le remplacement du CPM par le CPC, Google a introduit une révolution marketing dont on ne mesure pas encore toute l’importance.

Efficacité

La force du CPC (coût par clic)

Que fait un marketeur qui achète de l’espace pub pour diffuser son spot sur une chaîne de télévision ? Il achète du CPM (coût par mille affichages), c’est-à-dire, non de la visibilité pour sa marque, mais juste de l’affichage. Que le téléspectateur soit attentif ou non, qu’il soit présent devant son poste, ou à la cuisine en train d’ouvrir la porte du frigo, l’annonceur paie l’affichage de son message.

Pérennité des programmes

Ecrit par 3TOON - Film et dessin animé publicitaire sur . Publié dans Pourquoi 3TOON ?

Pérennité des programmes

Les médias traditionnels ont habitué les directions de la communication à l’éphémère. Passées les 30 secondes du spot de pub, jetée à la corbeille la page du magazine, recouverte l’affiche 4×3, l’investissement est englouti et la campagne a disparu…

La communication sur Internet apporte une réelle révolution à ce niveau. Le contenu de marque peut avoir une durée de vie exceptionnellement longue, et avoir une rentabilité sans aucune comparaison avec les médias classiques.

La longévité du contenu de marque est liée à 3 conditions, le programme doit être : intelligemment conçu, bien réalisé, et pertinent par rapport à sa cible. À ce moment-là, sa durée d’exploitation peut être calculée non plus en jours, mais en années !

Le film EDF par Emilie Zapalski et Sophie Monteiro

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Témoignage client EDF par Emilie Zapalski et Sophie Monteiro

Cube Informer en B2C

En 2001, EDF perçoit le besoin de lancer une campagne d’information face à la confusion qui règne dans le paiement des factures suite au passage à l’euro. Le service de communication cherche le moyen de faire passer le message de la façon la plus efficace possible sur le Web.

Après avoir envisagé des solutions traditionnelles, sous forme de textes et d’images, l’équipe a l’idée de se lancer dans une recherche d’innovation et explore de nouvelles pistes. Émilie Zapalski découvre une série de dessins animés produite pour FastBooking, et se dit qu’elle tient là la solution qu’ils cherchaient.

Bruneau – Saison 3 – avec Yannick Noah

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Web-série Bruneau - Saison 3 - 1 minute de pause, avec Yannick Noah

Cube Vendre en B2B

Après deux saisons de la série “La webcam du bureau”, JM Bruneau tire de nombreux enseignements des réactions de ses clients et prospects, qui vont conduire à une troisième saison… et à un changement de titre et de format.

Dorénavant la série s’intitule “1 minute de pause” (ce qui vous donne accessoirement une idée du changement de format). Les épisodes seront un peu plus courts, entre 1 minute et 1 minute 30, et beaucoup plus nombreux, soit 14 épisodes et une bande annonce qui est un véritable épisode en soi.

Bruneau – Saison 2 – La webcam du bureau

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Bruneau - La webcam du bureau - Saison 2

Cube Vendre en B2B

Devant le succès rencontré par la première saison, un an plus tard, Bruneau décide de renouveler l’expérience avec une nouvelle saison encore plus ambitieuse.

Cette fois-ci, la série comporte 6 épisodes au lieu de 4, un nouveau site dédié est créé et les épisodes sont accompagnés de plusieurs jeux et de nombreux autres bonus, dont une superbe carte de voeux personnalisable !

JM Bruneau – 3 saisons – 27 épisodes

Ecrit par 3TOON - Film et dessin animé publicitaire sur . Publié dans B2B

Bruneau - La webcam du bureau

Cube Vendre en B2B

De 2005 à 2009, Bruneau a fait vivre au public une des expérimentations les plus poussées de l’advertainment en France. Avec rien moins que 3 saisons, soit 27 épisodes, 3 sites dédiés, 5 jeux, 8 e-cards, et de nombreux autres bonus !

Pour célébrer le 50e anniversaire de Bruneau (filiale du groupe 3 Suisses International), la direction marketing, conduite par Ludovic Loy, souhaite démontrer que le soin que l’entreprise apporte à sa relation avec les clients n’est pas qu’un beau discours. Bruneau offre alors à ses internautes les premières aventures des employés très particuliers de l’agence Vénus Détectives.

Bruneau – Saison 1 – La webcam du bureau

Ecrit par 3TOON - Film et dessin animé publicitaire sur . Publié dans B2B, Web-séries

Bruneau saison 1

Cube Vendre en B2B

JM Bruneau va bientôt fêter son cinquantième anniversaire et la direction marketing souhaite offrir à ses clients un cadeau qui soit à la hauteur. Ce sera une websérie qui présente les aventures des employés très particuliers de l’agence Vénus Détectives.

Avant de devenir un des exemples français les plus spectaculaires du Brand content sous forme d’animation, la production va débuter de manière très prudente, avec la production de deux épisodes qui serviront de test, truffés de marqueurs statistiques pour mesurer l’accueil de la série auprès de la clientèle.