Retour sur investissement

Ecrit par 3TOON - Film et dessin animé publicitaire sur . Publié dans Pourquoi 3TOON ?, Retour sur investissement

Le calcul du retour sur investissement est un exercice délicat quand il touche à la communication d’entreprise. Le Brand Content sur Internet peut faire valoir plusieurs atouts qui facilitent son évaluation.

Retour sur investissement

La présence de votre contenu sur Internet a comme premier avantage de faciliter sa traçabilité et l’élaboration de statistiques précises grâce aux nombreux marqueurs qui peuvent accompagner chaque partie ou sous-partie du contenu.

Accepter la vague 2.0

Le contenu de marque en ligne a de nombreux autres avantages essentiels comme l’efficacité, la compétitivité des coûts, l’adhésion liée à l’affinité ou encore la mémorisation.

Pourtant de nombreux marketeurs continuent d’investir massivement dans des formes de communication qui ne sont plus en phase avec la révolution de l’information. Pourquoi ? Principalement pour une raison simple, cette révolution implique d’accepter une nouvelle forme de complexité dans l’évaluation des résultats de la communication. En langage clair, le marketing traditionnel est certes devenu inefficace, mais il a l’énorme avantage d’être facile à mettre en œuvre !

Facile ou efficace, il faut choisir…

Il y a donc un choix à accomplir : travailler facilement, avec des méthodes “éprouvées”, ou investir son budget en se fondant sur des critères d’efficacité, en cherchant à innover quotidiennement, et en faisant de la recherche sur les meilleures pratiques. La seconde voie représente évidemment la vision à long terme !

Cliquez ci-dessous pour découvrir les différents leviers qui concourent à un R.O.I. positif.

EfficacitéCompetitivitéAffinité et adhésionMémorisation

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