3TOON | BRAND(ED) CONTENT

Le calcul du retour sur investissement est un exercice délicat quand il touche à la communication d'entreprise. Le Brand Content sur Internet peut faire valoir plusieurs atouts qui facilitent son évaluation.

La présence de votre contenu sur Internet a comme premier avantage de faciliter sa traçabilité et l'élaboration de statistiques précises grâce aux nombreux marqueurs qui peuvent accompagner chaque partie ou sous-partie du contenu.

Le contenu de marque en ligne a de nombreux autres avantages essentiels comme l'efficacité, la compétitivité des coûts, l'adhésion liée à l'affinité ou encore la mémorisation.

Les médias traditionnels ont habitué les directions de la communication à l'éphémère. Passées les 30 secondes du spot de pub, jetée à la corbeille la page du magazine, recouverte l'affiche 4x3, l'investissement est englouti et la campagne a disparu...

Le Brand Content sur Internet apporte une réelle révolution à ce niveau. Le contenu de marque peut avoir une durée de vie exceptionnellement longue, et avoir une rentabilité sans aucune comparaison avec les médias classiques.

L'expression "les valeurs de la marque" est très souvent employée dans le monde de la communication. Pour certaines marques, c'est davantage qu'une simple expression, c'est un guide quotidien dans l'exercice de leur métier. Ces marques ont besoin de programmes qui reflètent fidèlement ces valeurs au niveau de l'écriture.

La sincérité est un élément clé du storytelling, et la marque doit se méfier des retours de bâton liés à une communication qui ne soit pas perçue comme sincère et authentique. Vu l'importance du partenaire producteur de contenu à ce niveau, il est capital de mesurer les risques de confier la production à un "mercenaire", prêt à changer de valeurs à chaque contrat.

Lorsque le choix d'un partenaire producteur de contenu doit avoir lieu, il est rassurant de le faire porter sur une société qui a vu son travail récompensé lors de compétitions.

Il est naturel qu'un producteur apprécie ses propres productions et en parle dans les meilleurs termes. Il est déjà nettement moins évident de voir ses productions reconnues par des jurys composés de professionnels du secteur d'activité, voire de ses clients potentiels.

Dans l'audiovisuel et le multimédia, chaque production est comme un prototype, jamais vu, ni jamais fait auparavant. Une marque qui souhaite communiquer par le contenu sera heureuse d'augmenter ses chances d'avoir une production qualitative en la confiant à un partenaire qui a fait ses preuves et dont l'excellence a été reconnue par des tiers de confiance.