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Retour sur investissement

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Vendre, recruter, fidéliser

VENDRE ! Gare aux gestionnaires qui oublient que c'est la priorité numéro 1 de toute entreprise commerciale...

Toutes les énergies doivent être mises en œuvre pour favoriser cette mission.

La communication aide à vendre, alors soignez-la ! Faites qu'elle vous rapporte davantage qu'elle ne vous coûte ! Si vous pensez "retour sur investissement", le Brand content est votre allié.

Informer, valoriser votre marque

Institution, service public, entreprise, un jour arrive où vous avez un message à faire passer. Arrive en même temps l'heure du choix. Comment être sûr que le message soit à la fois perçu, compris et accepté ?

En effet, vous savez que votre mission ne sera remplie qu'après ces 3 étapes. Il ne suffit pas de rédiger, il faut atteindre son public et au final le convaincre !

CARTOONS 2D

Avec sa simplicité (apparente), le cartoon 2D a un pouvoir d'attraction et de séduction immédiat.
Plus de 40 dessins animés réalisés par 3TOON, pour une douzaine de clients, ont démontré l'efficacité de l'animation 2D utilisée comme un outil de communication.
Le Brand Content en 2D est une solution validée, et plusieurs fois récompensée !

ANIMATION 3D

L'animation 3D a le vent en poupe. Chaque année, les logiciels offrent de nouvelles possibilités aux animateurs, et le public est de plus en plus séduit.
Or la technique est loin d'être ce qui est essentiel. Comme pour toutes les formes d'audiovisuel, l'image de synthèse ne vaut qui si elle sert à raconter une histoire qui captive l'attention du spectateur, et suscite des émotions !

PRISES DE VUES RÉELLES

Filmer de vrais comédiens avec une caméra...
Chez 3TOON, on est fan d'animation... ce qui ne nous empêche pas d'être touchés par un moment d'émotion que transmet le regard d'un comédien talentueux. Effectivement, parfois, le bon choix pour communiquer, c'est la sensation de vérité et de réalité de personnages en chair en en os.

JEUX

Jeux sérieux ou jeux décalés, ils rencontrent toujours les faveurs du public. Particulièrement utiles pour favoriser l'immersion dans un univers particulier et satisfaire les amateurs d'interactivité, les jeux peuvent aider à faire passer de façon ludique des concepts qui seraient autrement ardus s'ils étaient traités par une approche didactique classique.

CARTES ANIMÉES

Les cartes animées restent toujours aussi populaires auprès des internautes grâce à leur facilité d'utilisation, surtout quand arrive le moment de souhaiter la bonne année. C'est d'autant plus vrai lorsqu'elles permettent une véritable personnalisation du message. Et quand la carte virtuelle est complètement scénarisée, elle devient alors un véritable petit événement qui arrive dans la boîte mail du destinataire !

Découvrez l'e-card par 3TOON

BANDE DESSINÉE

Le papier n'est pas encore mort ! En adaptant votre cartoon sous forme de BD, vous lui donnez le moyen de toucher votre public différemment et vous augmentez l'impact de votre message. Complémentaire de l'écran, la bande dessinée est un objet concret qui peut être tenu dans la main, posé sur un bureau, et conservé comme référence.

La BD est-elle faite pour vous ?

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JM Bruneau - 3 saisons - 27 épisodes

affiche Une star chez Vénus, avec Yannick Noah

De 2005 à 2009, Bruneau a fait vivre au public une des expérimentations les plus poussées de l'advertainment en France. Avec rien moins que 3 saisons, soit 27 épisodes, 3 sites dédiés, 5 jeux, 8 e-cards, et de nombreux autres bonus ! Et pour la troisième saison, la participation exceptionnelle de Yannick Noah qui y fait ses premiers pas de comédien ! Une action de communication qui reflète les valeurs de JM Bruneau, l'écoute, le service et l'innovation. Un pari osé. Et une haute ambition sur tous les plans...

Professionnels (B2B)

"Les professionnels sont des gens sérieux qui aiment lire de longs textes rébarbatifs. Ils ne supportent pas les images et encore moins le son."

On pourrait croire qu'il y a encore quelques personnes qui pensent qu'il y a du vrai dans les deux premières phrases de ce texte. Or depuis 1999, 3TOON a eu maintes fois l'occasion de démontrer que ce public mérite d'être traité autrement.

L'audiovisuel et le multimédia sont des atouts d'une importance considérable pour communiquer efficacement auprès d'un public professionnel. C'est d'autant plus vrai lorsque l'offre présentée paraît complexe ou peu attayante de prime abord... Découvrez donc le potentiel du Brand Content en B2B.

Grand public (B2C)

Internet a commencé comme un média essentiellement composé de textes. Quel contraste avec ce qu'il est devenu aujourd'hui, c'est-à-dire une déferlante d'images, de sons, de vidéos et de jeux !

Le grand public est ainsi devenu particulièrement exigeant. Si un professionnel désire obtenir l'attention des internautes, la barre est mise de plus en plus haut quant à la qualité de son message.

La communication ne doit plus interrompre, elle doit séduire, provoquer une réaction émotionnelle, et rivaliser avec les plus brillantes productions audiovisuelles dont le public raffole.

Retour sur investissement

Le calcul du retour sur investissement est un exercice délicat quand il touche à la communication d'entreprise. Le Brand Content sur Internet peut faire valoir plusieurs atouts qui facilitent son évaluation.

La présence de votre contenu sur Internet a comme premier avantage de faciliter sa traçabilité et l'élaboration de statistiques précises grâce aux nombreux marqueurs qui peuvent accompagner chaque partie ou sous-partie du contenu.

Le contenu de marque en ligne a de nombreux autres avantages essentiels comme l'efficacité, la compétitivité des coûts, l'adhésion liée à l'affinité ou encore la mémorisation.

Philosophie des programmes

L'expression "les valeurs de la marque" est très souvent employée dans le monde de la communication. Pour certaines marques, c'est davantage qu'une simple expression, c'est un guide quotidien dans l'exercice de leur métier. Ces marques ont besoin de programmes qui reflètent fidèlement ces valeurs au niveau de l'écriture.

La sincérité est un élément clé du storytelling, et la marque doit se méfier des retours de bâton liés à une communication qui ne soit pas perçue comme sincère et authentique. Vu l'importance du partenaire producteur de contenu à ce niveau, il est capital de mesurer les risques de confier la production à un "mercenaire", prêt à changer de valeurs à chaque contrat.

Pérennité des programmes

Les médias traditionnels ont habitué les directions de la communication à l'éphémère. Passées les 30 secondes du spot de pub, jetée à la corbeille la page du magazine, recouverte l'affiche 4x3, l'investissement est englouti et la campagne a disparu...

Le Brand Content sur Internet apporte une réelle révolution à ce niveau. Le contenu de marque peut avoir une durée de vie exceptionnellement longue, et avoir une rentabilité sans aucune comparaison avec les médias classiques.

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